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电商平台角逐“最后的流量市场”聚划算被重启变阿里下沉市场主力

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2019-09-19 23:15:46

摘要:据《华夏时报》记者了解,阿里在今年3月重启聚划算,同时合并了淘抢购和天天特卖。此前还有消息称,阿里考虑将聚划算从淘宝天猫中独立出来,成立聚划算事业群。

电商平台角逐“最后的流量市场”聚划算被重启变阿里下沉市场主力

华夏时报(animagicfx.com)记者 卢晓 北京报道

下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”。而随着电商巨头在下沉市场的激烈角逐,下沉市场的竞争格局正在发生变化。

9月17日,商务部国际贸易经济合作研究院发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》报告(后简称报告)指出,本轮电商下沉重要的特点之一是“优质优价”,同时落后产能的生存空间不断被挤压。报告称这其中以阿里巴巴聚划算为代表的“特卖”模式起到了重要推动作用。

聚划算是阿里系在下沉市场的主力军之一。

据《华夏时报》记者了解,阿里在今年3月重启聚划算,同时合并了淘抢购和天天特卖。此前还有消息称,阿里考虑将聚划算从淘宝天猫中独立出来,成立聚划算事业群。9月19日,阿里方面对《华夏时报》记者表示,阿里确实是在用聚划算打下沉市场,但对于成立独立事业群的问题表示不予置评。

不过需要提及的是,聚划算事业部总经理刘博(花名家洛)在今年7月接受媒体采访时曾称,“聚划算在事实上已经独立了”。

在聚划算“事实独立”背后,下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”。Mob研究院发布的《2019“下沉市场”图鉴》报告显示,目前下沉市场用户规模6.7亿,占据一半以上的市场规模。此外,下沉市场用户日均使用手机时长为5小时,成立互联网巨头争夺的流量增量。

下沉市场不仅单量巨大,对品质商品的需求也在被凸显。阿里方面提供的数据显示,在此前的“99划算节”中,9月9日和9月10日两天的最终成交额为585亿元,其中下沉市场订单量占比达60%。作为参照,阿里2014年第六届双11的交易额为571亿元。同时,参与99划算节的主要是天猫平台的品牌商家,同时产业带商家订单量超过4000万笔。

报告认为,这印证了低端山寨商品正逐渐被中端品牌商品取代,下沉市场消费结构越来越向“橄榄型”形态发展,并与一二线市场的“橄榄型”消费结构不断融合。

事实上,下沉市场已经成为电商平台们集体发力的重点。以今年618为例,不仅聚划算在618期间成交上涨86.5%,订单数同比上涨106%。京东也宣布618期间,其低线市场下单金额同比增幅是京东整体增幅的两倍。而拼多多则宣布其截至6月5日11点的3亿笔订单中,来自三线及以下市场的成交占70%。

以此同时,电商们在下沉市场的激烈角逐也正在展开。极光大数据对今年618的统计数据显示,在手机淘宝用户中,有46.2%同时安装了拼多多,41.3%同时安装了京东。在拼多多用户中,有80.1%的用户同时安装了手机淘宝。京东、唯品会、苏宁易购用户对手机淘宝的安装比例则均在90%以上。电子商务研究中心主任曹磊认为,下沉市场已经成为电商平台贴身肉搏的新战场。

而随着聚划算的重新发力,电商平台的下沉战场还会发生什么变化?

责任编辑:于玉金 主编:寒丰


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